テレビ離れとその先へ

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このブログは「テレビ離れ」について、なるべく中立的な立場から書くよう心がけてます。
（各メディアの優劣を競うのが目的ではありません。）
しかしながら、私の主観的・個人的意見が多々あると思います。その辺りはご理解ください。
ご意見やご指摘など（相互リンク依頼も）何かありましたらコメント欄にコメントするか、直接私にメールしてください。参考になった方はリンクしていただけると嬉しいです。

前回 YouTubeとテレビの関係から今後を考える からの続きです。

若年層のテレビ視聴時間が減少傾向に--BPOまとめ
http://www.asahi.com/digital/cnet/CNT200910160031.html
上記をご覧になった上でお読みください。

好きな時に好きな番組を見るという視聴スタイルに「ビデオ・オン・デマンド」やネット配信などがある。今後のテレビの役割を考えていく上で、ビデオ・オン・デマンドサービスやネット配信は重要なキーワードだろう。
テレビ離れの原因でも書きましたが、これほど多様化した時代では地上波のテレビ番組だけで万人を満足させることは難しい。だから、専門チャンネル・コンテンツを提供するビデオ・オン・デマンドサービスは視聴者にとって、とても魅力的だろう。

好きな時に好きなものを選んで視聴するという魅力あふれるサービス・・・とはいうものの、あまり普及してないのが現状だ。
一方で、動画サイトYouTubeは急速に普及していった。
YouTubeがこれ程支持される理由は、やはり無料だからではないだろうか。
YouTubeなど、動画サイトは無料。（ニコニコ動画は無料会員と有料会員の両方がある）
対して、ほとんどのビデオ・オン・デマンドサービスは有料（番組の宣伝動画などは無料）。
この有料と無料の違いこそが、広く普及するかどうかの分かれ目となったのではないだろうか。

そもそも、地上波のテレビが無料（ＮＨＫを除く）で見れることを考えると、番組などの映像コンテンツに料金を支払ってまで視聴することは、そう簡単に普及しないだろう。（専門チャンネルならば、普及しやすいのだろうが・・・）

・コンテンツ課金の難しさ
余程、魅力のあるコンテンツを提供しなければ、コンテンツ課金は難しいだろう。言うまでも無く、無料と有料の違いはとても大きいのだ。
「お金を払ってでも視聴しいたいと思えるコンテンツ」を提供できるかが重要となるだろう。

・広い意味での『映像コンテンツビジネス』について
有料のため急速な普及は難しいようだが、ビデオ・オン・デマンドやネット配信は徐々に浸透しつつある。この流れが大きくなるにつれて、地上波のテレビ放送は大きな転換を迫られることになるのかもしれない。これに「テレビ離れ」の流れも加われば尚更だ。従来の広告モデル・収益モデルから大きく転換することも有り得る。（転換しない可能性も有り得るが・・・）

広い意味での『映像コンテンツビジネス』は、一つの転換点を迎えているのかもしれない。

• 従来の「テレビ」の動向


• テレビ局の行なうビデオ・オン・デマンドの動向


• 動画サイトの動向やネット配信の動向


• ＢＳやＣＳ、CATV(ケーブルテレビ)の動向


• インターネットプロバイダの光ＴＶなどの動向


• レンタルビデオ事業者の宅配レンタル、オンラインレンタルや映像配信の動向

など
現在、様々な事業者が『映像コンテンツビジネス』を模索している。



視聴者としては、ビデオ・オン・デマンドによって便利・快適になるのは率直に歓迎です。見たいときに、見たい番組を選んで視聴するのは理想的ですから。
しかし、課金を迫られるとなるとちょっと・・・と言うのが正直なところです・・・
ビデオ・オン・デマンドが広く浸透するまでに何年かかるのかは分かりませんが・・・

【参考リンク】
NBPC　コラム：若者がネットで視聴する動画は「映画よりもテレビ番組」 ネット動画ビジネス市場調査 2009から
http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/market-news/contents/column/column35-2.html
NBPC　コラム：「ネット動画ビジネス市場調査 2010」から 有料化有望度のトップはYouTube 2位以下の動画サイト／サービスは年齢でばらつき
http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/market-news/contents/column/column46-2.html

「テレビ離れ」ではなく「視聴スタイルの変化」
〜それと同時に起きつつある、ＣＭ離れ〜

まず、次の記事をご覧いただきたい。

若年層のテレビ視聴時間が減少傾向に--BPOまとめ
http://www.asahi.com/digital/cnet/CNT200910160031.html
この記事の後半部分に『動画投稿サイト利用者の4割弱が見逃した番組を視聴するために使っている』とあります。
「4割弱」という数字を聞いて、多いと感じる方もいれば少ないと感じる方もいるだろうが、動画サイトでそれなりにテレビ番組が視聴されているというのは間違いないだろう。アップロードされているテレビ番組動画の再生回数カウンターを実際に見ているとよく分かる。（著作権に関する問題は後述）
テレビ離れとは言うものの、まだまだテレビコンテンツは人気があるのです。

では、なぜ『テレビ』で見るのではなくYouTubeなどの動画サイトで視聴するのだろうか？
挙げられるのは「視聴スタイルの変化」「手軽さ・便利さ」「地域間の放送格差」などでしょう。

テレビ番組をリアルタイムで見ることは、「テレビに合わせて生活しなければならない」、ある意味「テレビに時間を拘束される」とも考えられます。これを解決するのが、好きな時に好きな番組を見るという視聴スタイルになるのです。
（これを突き詰めていくと「ビデオ・オン・デマンド」という話になるので後述）

テレビ番組の視聴方法として、録画視聴・携帯電話のワンセグ機能での視聴・動画サイトでの視聴などを含めて
「視聴スタイルの多様化」が進んでいるのです。
また、一時停止・巻戻し・早送りといった機能は、リアルタイム視聴に無い利便な機能です。（前述）


こうした「視聴スタイルの変化」と同時に起きつつあるのが、ＣＭ離れではないだろうか・・・
動画サイトにアップロードされているテレビ番組動画は、ＣＭがカット編集されているのがほとんどだ。「この番組はご覧のスポンサーの提供で〜」という提供クレジットがカットされている場合も多い。
録画視聴の場合も、ＣＭは早送りすることが多いのではないだろうか？
「視聴スタイルの変化」はＣＭの視聴状態に何らかの変化をもたらしているだろう。
（具体的なデータを見かけないので、どれくらいの変化があるかは不明。スポンサーへの配慮もあってか、このデータを隠しているのかもしれないが・・・）

もっとも、動画サイトユーザーの場合は自分から能動的にＣＭ動画を探して視聴する場合もあるのだろうが・・・。

テレビのこれからとビデオ・オン・デマンドに続く

恣意的な統計

「テレビ離れ」についての調査結果・データはよく見かけるが、「テレビ離れしていない」・「テレビ離れが進んでいる」など賛否両論あるようだ。

しかし、ここで注意しておきたいことがある。
調査方法が違えば、調査結果も異なるということを念頭に置くべきです。
「テレビ離れ」をテーマに調査しているので、インターネット調査をすると「テレビ離れが進んでいる」という意見が多くなることは容易に想像できる。インターネット以外の調査方法で得た調査結果とは、明らかに異なるだろう。
調査結果・データを見る時は、必ず調査方法を考慮していただきたい。

もう一つの注意点は、調査主についてだ。調査主の意向を反映したかのような調査結果が多い気がする。
自分たち（調査主、発表者）が不利になる調査結果は、発表せずにいることも考えられる。（特に、大手広告代理店など）
逆に、自分たちが世に広げたいと思う調査結果は、積極的に発表しているのではないだろうか。つまり、調査主や調査結果を公開・発表する側の思惑が入り乱れていることに、注意していただきたい。

まぁ端的に言えば、何が何でも「テレビ離れが進んでいる」としておきたい企業もあれば、まだまだテレビの影響力は絶大だとしておきたい企業もあるってことです。両者とも「恣意的な統計」を根拠にする傾向があるので、「どっちもどっちだなぁ」とため息が出ます・・・。
（これまでにも言ってきましたが、私はインターネットやケータイなどの新メディア、テレビや新聞など従来メディアのどちらも共存派で、中立的な立場からこのブログを書いています。）

以上のように、調査方法・調査主・発表者を踏まえた上で、「テレビ離れ」の調査結果・データを見ていただければと思います。（もっともこれは、「テレビ離れ」についての調査結果に限ったことではなく、どんな調査結果にも言える事ですが）
こういった所でも、メディア・リテラシーが必要とされるのでしょう。

【調査結果やデータなどの参考リンク】
若者は“テレビ離れ”していない--M1・F1総研の調査で明らかに
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20407542,00.htm

若年層も“テレビ離れ”？約半数が1年前より視聴時間「減った」
http://japan.internet.com/wmnews/20100218/6.html

若い人の間で“テレビ離れ”が進んでいるのかもしれない
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1003/19/news030.html


【関連記事】
テレビ離れの原因

テレビ離れについて、再度考えていきたいと思います。
これまで様々なことを書いてきたが、単純にテレビがつまらないから・面白くないからというのが最大の理由ではないだろうか。

まず第一に思うことは、ゴールデンタイムのテレビがつまらない・・・。
各テレビ局の代表的な番組・看板番組が放送され、視聴率も高いとされるのがゴールデンタイム。
しかし、最近の状況はゴールデンと呼べるのだろうか・・・。


どれも民放テレビの傾向だが、
●バラエティー番組やお笑い番組など似たような番組が多く、飽きてうんざりしている。
●ドラマは、その時売り出したい芸能人を起用する傾向が強い。言い換えれば、売り出したい芸能人のために有るかのような民放ドラマ。
●ニュースはワイドショー化、バラエティー化、偏向報道されることも・・・

昔は毎週欠かさず見ていた番組があったが、最近はそういった番組が無い。（「来週もまた見たい」と思える番組が無い・・・）
「まぁ別に見なくてもいい」と思うことが多い。

テレビ以外の娯楽が増えたことも要因の一つだろうが、最大の原因はコンテンツの問題だと思う（特に、ゴールデンタイム）。
お笑い路線の番組は程々だからこそ良い。今みたいに増え過ぎるとうんざりしやすい。

そういった事も踏まえた上でのテレビ離れの対策・解決策・・・
まず考えられるのは、
・「視聴者が面白いと思える番組」、「視聴者を引きつける番組」が増えること
・「マスメディアとしての公正・中立な報道」
この２つが重要だろう。いたって単純なこと。（単純なようで、難しいのかもしれないが・・・）

コンテンツあってのテレビ。コンテンツをどうにかしなければテレビ離れは止まらない気がします・・・。

【関連記事】
テレビのこれからとビデオ・オン・デマンド
それでも、テレビ離れしない理由
最近のＣＭ・広告（ＣＭの質）について